日本独特的情人节文化

2022-02-14 14:12:46 539

情人节的由来

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  传统的年味还没有散,浪漫的情人节气息又扑面而来。

  关于情人节的由来,有很多的传说,但流传最广的是,公元3世纪,罗马帝国出现全面危机,在社会动荡中,贵族为了维护统治地位,残暴镇压群起反抗的民众和基督教徒。彼时一个名叫瓦伦丁的教徒被捕入狱后,以担诚之心打动了典狱长的女儿。然而,统治阶级下达的死刑之令,让相互爱慕的两人不得不阴阳两隔。瓦伦丁在2月14日被处死前,给典狱长的女儿写下了一封长长的遗书,内容除了表明其无罪且光明磊落的心迹,也尽诉对心爱之人的深深眷恋。后来,人们把2月14日这天定为“情人节”。 

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  虽然情人节来自西方,但“爱”作为世界上最温暖的语言,已经随着时间的推移得到了世界范围的关注与追捧,成为了恋人间彼此表达爱的日子。

  当然,由于地域文化差异,在2月14日情人节这一天,各国表达“爱”的方式也有所不同。

  今天,咱们就来聊一聊日本的情人节。


专属于女生的表白日

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  在聊这部分之前,先来普及一个很多人都不知道的冷知识——在情人节这天只送巧克力的习惯,最早可是从日本发起的哦,而且这也是日本情人节的最大特色。

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  对,就是日本商业的发展,助推了情人节在日本的广泛流行。极为有意思的是,和其他国家多为男性为女性做浪漫的事情,送鲜花、巧克力、首饰等,再来一个极具氛围的烛光晚餐不同,日本反其道而行之,玩起了“角色对换”,情人节反而是属于日本女性的表白日,通常由女性将表白神器——巧克力给男性, 收到巧克力越多的男性越有人气。

  女性送巧克力的惯例背后,还有一个堪称为文告界天花板的商业推广故事。

  1936年,日本神户莫罗佐夫(Morozoff Limited)甜点店,在日本国内英文杂志上登载了关于巧克力的广告,广告用“一年一次,女性可以倾诉爱情的一天”的宣传口号,极力推荐女性将巧克力作为表白爱时送给男性的礼物。据说这款巧克力造型和味道都很不错,虽然在当时并没有引起很大的效果,但却第一次将情人节和巧克力联系在一起,也引导着日本女性以巧克力作为向男性表达爱意的单向礼物。 

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  到了20世纪50、60年代期间, 莫罗佐夫总公司在新宿发起了一项名为“情人节促销”的活动;森永公司也通过“爱TA就送TA巧克力吧”进行宣传公关;SONY的进口商店也做过巧克力卖场活动……这些商业推广,既让巧克力与情人节的关系更密切,也初步奠定了日本女性在情人节送巧克力表达爱的情人节文化。 

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  所以,从这一点来看,商业、服务业的发展应该算是情人节广泛流行于世界各国的最有力助推器。

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  时至今日,情人节的礼物花样繁多,但巧克力仍然是日本女性最为钟情的“爱的礼物”,传统和主流的地位轻易不可撼动。而这种送给有情人的特殊巧克力叫作“本命巧克力”。

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  通常,日本女性会在情人节前几天就开始做准备工作,有的人将材料买回家自己动手,有的则通过专门的手作商店,来制作自己的专属巧克力,并且精美地包装起来,有时还会夹带着一些卡片和写满心意的纸条,只等着情人节这一天鼓足勇气送出去。 

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  喜欢看日剧的你,此刻脑中可能会有一幅日本女生面带清纯,娇羞地向心仪的男生送上巧克力,并问上一句【「あなたのことが好きです。私と付き合ってください!」我很喜欢你,请和我交往吧!】的画面。 

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  而收到巧克力的日本男性,一般会在一个月后的3月14日,也就是“白色情人节”那天,向女性回赠礼物。到那时候,是牵手成功,还是继续友达,就能揭开谜底啦。 

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全民巧克力  无关爱情

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  有调查数据显示,在日本,巧克力年销量的20%,是在2月14日消费的。显然,单纯依靠单恋式和交往式的礼赠,是不太可能形成如此辉煌的销量成绩。

这就是咱们接下来要聊的“义理巧克力。”在日本,2月14日不仅仅局限于“情人”之间表达好感,日本人也习惯于以此为契机,通过赠送“义理巧克力”向亲朋、好友、同事表达感谢。

  有别于亲手制作的“本命巧克力”,“义理巧克力”往往是从商店现买现送的“社交礼”。

  有趣的是,近年来送巧克力这件事开始成为一种社交压力,流行了几十年的“社交礼”遭遇了越来越强烈的抵制。日本社会中“废止义理巧克力”的呼声此起彼伏,一些公司内部甚至出台了情人节禁送义理巧克力的规定。

  日本法规情报在几年前曾对“职场中把情人节禁止互赠礼物作为企业内部规章制度”开展专项调查,调查数据显示,赞成者接近7成。

  而2019年的一项情人节调查数据显示,网络上义理巧克力的相关词汇中,“禁止”的出现数位列第二,相关的情绪词汇中,“麻烦”等相近词汇的出现数超过了“开心”。不想被强迫送人情,也不想被强迫接受别人的“好意”,这是“废止义理巧克力”潮流中最真切的声音。

  似乎可以预见,在未来的某年,日本人送巧克力的习惯将会产生巨大的变化,那些不想送巧克力的人,真正能在情人节松一口气,过上一个纯粹、与爱情有关的情人节。

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