中国驻西班牙大使邱小琪，以及世界旅游组织亚太地区主任徐京，10月4日在马拉加的Torremolinos参加一个旅游论坛时表示：中国游客非常希望西班牙能够放开签证政策，以便让更多希望到西班牙来旅游的中国旅游者，能够更为方便的踏上西班牙的土地。

　　邱小琪大使在讲话中提到：在每年到外国旅游的3500万中国游客中，只有190万人来到欧洲，而这些来欧洲的游客当中，又有三分之二的人集中在德国、英国、法国和俄罗斯，到西班牙来的人则寥寥无几。

　　邱大使认为：之所以出现这样的情况，主要是因为西班牙在旅游签证的签发上太过严格，导致很多想要到这里来旅游的中国游客望而却步。

　　徐京在随后的讲话中肯定了邱小琪大使的观点。他进一步指出：西班牙想要吸引更多的中国游客，就必须改变以往的宣传策略。

　　例如，中国人并不喜欢阳光和海滩，因此西班牙在中国进行旅游宣传的时候，必须改变阳光+海滩的陈旧方法，转而推广这里的文化遗产或者高尔夫资源。又例如西班牙的旅行社在接待中国游客的时候，应该为中国游客准备中餐，又或者可以向他们提供用来泡茶的开水壶。

　　徐京认为虽然这些都属于细节，但却能够让中国游客对西班牙产生好感。